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500彩票 爹味海报被吐槽:雷佳音和优衣库,谁为谁背锅?


admin| 更新时间:2020-05-28 19:50|点击数:未知

原标题:爹味海报被吐槽:雷佳音和优衣库,谁为谁背锅?

作者 |长安客(DoMarketing-营销智库 主笔)、来源 | DoMarketing-营销智库(ID:Domarketing-001),未经授权、不准转载。

中国人喜欢围不益看,即使雅致赓续挺进,这一点照样异国转折。从一百多年前鲁迅笔下形形色色的围不益看群多到今天的吃瓜群多,围不益看的艺术在互联网时代更可谓是超越了地域和时间的局限。而比来在网上被围不益看者中,最嘈杂的当属雷佳音和他的一组优衣库海报了。

雷佳音自带“爹味”光环?

5月18日,优衣库官宣雷佳音为绅士系列大使。在官方微博放出的广告物料中,雷佳音身着清明的修身快干POLO衫,满脸乐意。文案中还贴心地外示,穿上了云云一件优衣库POLO衫,雷佳音化身为“精神幼伙”!

然而,这组雷佳音慈祥而乐眯眯的海报却被吃瓜群多薄情地打上了爹味、土气的标签,憨态可掬的外情引发网友感叹“这真的不是海澜之家吗?”也许有趣就是说,宝宝照样喜欢美的少男少女呢,你却给人家望上个世纪晚年人审美的广告,辣眼睛啊!

于是,海报推出之后暂时间外交媒体差评如潮,在豆瓣上一项关于雷佳音是否正当成为代言人的投票中,不正当的选项竟以88%的压服性上风获胜。

一场本答是双赢的营销活动何以最后变成了一场网络版吐槽大会,到底是雷佳音的“爹味”坑了优衣库呢,照样优衣库的海报害了雷佳音?

雷佳音代言的优衣库海报上线后,有人心直口快地外示,让本身想首了爸爸一辈。而雷佳音也在随后回复:“行家也没什么凶意,能够吾在行家心中就是那么一栽气质500彩票,吾也不克去表明什么。”

难道真的是雷佳音太暮气了500彩票,才造成了海报被大周围吐槽?

单从年龄望500彩票,1983年出生的雷佳音今年37岁,最多算是大龄青年。在实际中遍地35岁以上不要的雇用广告影响下,很多人以为35岁步入了中晚年,但其实按照世卫布局(WHO)数据,2019年中国人均预期寿命77岁,35岁还不到一半。

更为关键的是,和为优衣库拍广告的其他明星相比,雷佳音的年龄并不算太大。比如,与1976年出生的陈坤相比,雷佳音就是妥妥的幼鲜肉!而与1981年出生的费德勒相比,雷佳音也是弟弟啊!

年龄不是题目,难道雷佳音自带“爹味”光环?从不久前雷佳音微博发布的为前卫芭莎拍摄的一组照片望,沧桑中略带忧伤的日系风格很MAN很前卫,并非暮气横秋。也就是说,场景、服道正当的情况下,雷佳音的优衣库广告拍出陈坤的FEEL也不是什么难事。只是怅然,这次海报异国给雷佳音云云的机会。

优衣库欠雷佳音一笔芳华亏损费?

在优衣库的海报里,雷佳音没能成为陈坤,逆而成了爸爸那一代,优衣库多少是有点义务的。

有仔细的网友就发现,并不是雷佳音太老太土,而是优衣库的衣服先天就不正当脑袋大的模特穿,头大的人谁穿谁的辈分都会升优等。这也许就注释了为什么陈坤的年龄比雷佳音大,拍出来的海报终局却比雷佳音益,人家头幼啊!比如,雷佳音的海报换个头,李易峰、杨洋的试一下?

云云望来,优衣库已经欠了雷佳音一笔芳华亏损费。但优衣库能够也要有话说:吾正本就是云云!

优衣库是一家平价衣物出售商,面对的客户是全年龄阶段的人群,卖的衣服是质量和款式还过得去,价格也不太贵的基本款清淡衣物。比如,频繁买优衣库的衣服就会发现其有以下几个特点:

最先,款式浅易,多为基本款,像春秋的衬衣,冬天的毛衣,夏季的T恤等,比较益搭配。

其次,衣服以纯棉居多,面料比较安详,质量比较郑重。

末了,频繁打折促销,均价一两百块就能够买一件心仪的衣服。

优衣库之因此选择卖这些商品和日本的消耗变迁相关。对于消耗变迁,日本作家三浦展在《第四消耗时代》中做了仔细论述,他把日本消耗社会发展分为四个阶段:第一幼批人卖弄性消耗时代,第二家庭消耗时代,第三幼我化消耗时代,第四回归理性、偏重“共享”的消耗时代。

21世纪初,日本进入第四消耗时代。人们寻找一栽集体感,偏重环保。他们认为购物是一个自吾发现的,议定找到本身想要的东西赓续深入地晓畅本身,把本身变成想成为的样子的过程。

从第三消耗社会向第四消耗社会的转折,日本社会的消耗潮流发生了清晰变化,三浦展总结出五个特征:

1、从幼我认识到社会认识,从利己主义到利他主义

2、从私有主义到共享认识

3、从寻找名牌到寻找浅易、息闲

4、从崇尚西洋、憧憬都市、寻找自吾到日本认识、地方认识

5、“由物质到服务”的真实实现,或对人更为偏重

在这一阶段,日本消耗的变革促成了一批主打浅易消耗的零售企业敏捷成长,售卖平价不花哨的平时生活用品,MUJI、优衣库都是这暂时期成长首来的代外。

也就是说,倘若放在日本的零售环境下,一个面向全年龄消耗者群体,售卖基本款的服装品牌找雷佳音做云云一组接地气的海报,十足没题目。比如,行为演员,雷佳音出演过《吾喜欢男保姆》、《吾的前半生》等都市题材心理剧,在中年人群中也有着较高认知度亲善感度,最正当向他们推广卖给中年人的POLO衫。

前卫化、精品化营销策略惹的祸?

真实的题目也许在于,在中国,优衣库照样谁人卖基本款的优衣库,可他的营销传播有时间却方向了前卫化、精品化的方向,就像隔壁的MUJI。

不信?你就望一望优衣库此先辈言人的广告风格吧!

不论是井柏然的日式幼清亮,周渝民的少年行动感,照样姜东元的自在息闲风,都是走走在前卫的前沿,和土味异国什么相关。

而且,自从2014年倪妮最先担任优衣库的全球代言人后,她频繁穿着优衣库的衣服出没在街头,被拍到后,也频繁被称为穿出了高级感。

倘若优衣库中国一向沿着寻找“高级感”的路线走下去,会不会成为下一个HM或者ZERA呢?既不会也不克。

MUJI、优衣库等日系平价品牌在中国被当做精品卖,那是中国对外盛开初首阶段的稀奇产物,就像以前的港台文化风靡大陆相通。随着国人进一步晓畅世界,国外的平价产品国内高价卖已经很难走得通了,比如隔壁的MUJI,一向是精品,在中国的业绩一向很惨淡。

优衣库不该模仿ZERA和MUJI,实际上也模仿不了,由于任何营销手段背后都是整个系统的撑持。比如,ZERA为了保持款式常新,邀请了超过两百位设计师,但面料的质量和价格就无法兼顾了;而优衣库在保持不错的质量和性价比时,也就以基本款为主了。

现在,中国逐渐步入老龄化社会,行为一个面向全年龄阶段服装品牌,优衣库请雷佳音拍摄海报,其实正是想做回本身,同时对异日有备无患。但云云势必对以去的品牌现象造成冲击,由于中国的消耗还中止在三铺展所说的个性化时代,一多前卫明星做的广告对答的也是这个时代的消耗需求。对于回归浅易、清淡的广告,消耗者批准首来自然会感到不适。

因此,对优衣库而言,行为一个第四消耗时代的品牌,如何保持本身的中央竞争力并体面第三消耗时代的需求,也是一个难题。即使想要做出转折,也必要适度调整,骤然的品牌调性转折只会引发消耗者疏离和不适感。

末了,不得不说海报的拍摄审美也有题目。广告能够驱动人们购买,主要照样应允美益的生活或者行使恐惧。即使面对清淡大多,广告想要接地气一点,无所不在的审美需求都不该被无视。倘若把雷佳音的POLO广告换成前卫芭莎里的风格,在个性化消耗时代是不是吐槽都会变成点赞了呢?

从1985年发行第一张信用卡,到2003年前后专营机构出现;从早期的「跑马圈地」到「精耕细作」,再到移动互联网时代的平台化、后台化……中国信用卡行业经历了35年的变迁。

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